宏達電Q

宏達電Q2營利率 最多3趴

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

宏達電第2季營運預估端出營收700億元、毛利率22~24％、營利率1~3％，雖遠低於外資預期，但也代表宏達電有心藉由擴大投資在行銷與研發，犧牲部份獲利能力、以經營長期競爭力。根據宏達電所提供預估值推算，宏達電第2季EPS有機會挑戰2元。

宏達電昨天線上法說會，由已經1年未在法說會中「現聲」的執行長周永明主持。在法說會召開前，由於市場對高價位旗艦機種新HTC One反應不錯，外資對宏達電第2季營運抱以高度期待，不僅預估營收將超過750億元、毛利率估26％，營利率預估值多在5％之上。

不過，宏達電昨提出的第2季預估值，營收為700億元、毛利率22~24％、營利率1~3％，雖然都較第1季的428億元、毛利率20％、營利率0.1％出現大幅改善，卻都低於外資的預估值，也讓短短1小時的法說中，外資輪番上陣質問宏達電的預估是否過於保守。

面對第2季毛利率低於外界預期，周永明表示，由於還有舊產品銷售，導致毛利率水準偏低，預期在產品組合改善、經濟規模放大下，第3季毛利率能有所增加。

受到新HTC One出貨延後影響，第1季行銷費用僅有39億元，財務長張嘉臨證實，第2季行銷費用將較首季明顯升高，不過他也預期，新HTC One將可為宏達電整體產品線帶來月暈效應，不僅帶動新HTC One以外產品的銷售量，也能讓銷售動能延續至下半年。

這也代表，若新HTC One能夠順利帶動宏達電營運，宏達電的市佔率、營收就可望逐季加溫，這也代表，宏達電的規模經濟能夠重新擴大，就算行銷費用從第2季起維持在單季百億元水準，廣告費砸下去總有機會帶動銷售成長，營利率也能夠隨著市佔率、營收與毛利率而上升。

社會新聞

2營利率 最多3趴

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

宏達電第2季營運預估端出營收700億元、毛利率22~24％、營利率1~3％，雖遠低於外資預期，但也代表宏達電有心藉由擴大投資在行銷與研發，犧牲部份獲利能力、以經營長期競爭力。根據宏達電所提供預估值推算，宏達電第2季EPS有機會挑戰2元。

宏達電昨天線上法說會，由已經1年未在法說會中「現聲」的執行長周永明主持。在法說會召開前，由於市場對高價位旗艦機種新HTC One反應不錯，外資對宏達電第2季營運抱以高度期待，不僅預估營收將超過750億元、毛利率估26％，營利率預估值多在5％之上。

不過，宏達電昨提出的第2季預估值，營收為700億元、毛利率22~24％、營利率1~3％，雖然都較第1季的428億元、毛利率20％、營利率0.1％出現大幅改善，卻都低於外資的預估值，也讓短短1小時的法說中，外資輪番上陣質問宏達電的預估是否過於保守。

面對第2季毛利率低於外界預期，周永明表示，由於還有舊產品銷售，導致毛利率水準偏低，預期在產品組合改善、經濟規模放大下，第3季毛利率能有所增加。

受到新HTC One出貨延後影響，第1季行銷費用僅有39億元，財務長張嘉臨證實，第2季行銷費用將較首季明顯升高，不過他也預期，新HTC One將可為宏達電整體產品線帶來月暈效應，不僅帶動新HTC One以外產品的銷售量，也能讓銷售動能延續至下半年。

這也代表，若新HTC One能夠順利帶動宏達電營運，宏達電的市佔率、營收就可望逐季加溫，這也代表，宏達電的規模經濟能夠重新擴大，就算行銷費用從第2季起維持在單季百億元水準，廣告費砸下去總有機會帶動銷售成長，營利率也能夠隨著市佔率、營收與毛利率而上升。

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